支付寶為何非得“碰一下”？野心不止于支付
在“掃碼支付”貼遍大街小巷的當(dāng)下，支付寶為什么死磕“碰一下”？又憑什么認(rèn)為“碰一下”將奇襲微信支付？
第三方數(shù)據(jù)顯示，支付寶在中國第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的份額已從2014年的接近80%下跌至2023年底的55%；用戶數(shù)據(jù)也遭遇增長(zhǎng)瓶頸，逐漸落后于微信支付，支付寶官方自2019年公布用戶數(shù)達(dá)到10億后不再更新數(shù)據(jù)。
對(duì)于螞蟻而言，想破局，就要尋找一種更為便捷、安全的支付方式，精準(zhǔn)打擊掃碼支付的短板。
NFC（Near Field Communication，近場(chǎng)通信）kaiyun平臺(tái)官網(wǎng)登錄 開云網(wǎng)站技術(shù)，可以在移動(dòng)設(shè)備、消費(fèi)類電子產(chǎn)品、PC和智能控件工具間進(jìn)行近距離無線厘米以內(nèi)。
簡(jiǎn)單理解，手機(jī)無線充電與NFC的原理一樣，只不過因?yàn)檫x擇了不同的頻率，不同的線圈而已。有些頻率是可以傳輸電能，有些頻率適合傳遞信號(hào)。
從優(yōu)點(diǎn)來說，NFC作為近距離無線通信技術(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于人們的日常社交距離，具備更強(qiáng)的隱私性和安全性。
2011年，日本最大的運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DOCOMO 通過 NFC 切入移動(dòng)支付領(lǐng)域之后，帶動(dòng)了日本產(chǎn)業(yè)鏈上下游（包括但不限于手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)生產(chǎn)商、芯片廠商、銀行、銀行卡組織、 POS 終端等）完成了一輪基礎(chǔ)建設(shè)投入與相關(guān)設(shè)備改造。
根據(jù)據(jù)36氪的采訪。有螞蟻集團(tuán)員工透露：“支付寶早就想推廣NFC，一開始推掃碼支付是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)微信支付，那時(shí)NFC技術(shù)也不夠普及，支付寶如今肯定希望能夠繼續(xù)做市場(chǎng)的引領(lǐng)者，在支付方式上有新突破。”
而在十多年前，蘋果也曾嘗試推廣NFC支付，但并不成功，主因是POS機(jī)費(fèi)率高達(dá)2-3%，商家意愿不高，再加上NFC在當(dāng)時(shí)并不普及，許多品牌智能機(jī)沒有搭配這個(gè)技術(shù)。
如今，“碰一下”的費(fèi)率只有3‰；截至2024年，中國支持NFC的手機(jī)出貨量超2億部，該技術(shù)如今也已普及。
2023年初，螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)井賢棟在內(nèi)部提出，要調(diào)研比掃碼支付更方便的支付方式，比如疊加使用NFC技術(shù)。
2023 年 7 月，“碰一下”作為公司戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目開始落地。2024年6月，支付寶“碰一下”正式推出。
支付寶“碰一下”基于NFC技術(shù)，使用體驗(yàn)上和NFC很類似，實(shí)際上也和掃碼支付同源。
為了推廣“碰一下”，支付寶針對(duì)商家和用戶層面進(jìn)行了力度較大的補(bǔ)貼。截至2024年底，“碰一下”已覆蓋全國超100個(gè)城市和1000個(gè)商圈，還在發(fā)展早期。
在互聯(lián)網(wǎng)流量豐沛的那段日子，支付寶定義自己是工具，用戶不作停留，不消耗額外時(shí)間。
然而，從2022年開始，支付寶生活號(hào)加大短視頻和直播的布局，從B站小紅書這類平臺(tái)挖內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，并重金砸向創(chuàng)作者。
據(jù)悉，近期支付寶再次調(diào)整了組織，新成立支付寶事業(yè)群和數(shù)字支付事業(yè)群兩大事業(yè)群。一邊加碼內(nèi)容、開放商業(yè)化尋找增量；一邊則嘗試在支付領(lǐng)域有所創(chuàng)新，鞏固支付工具的定位。
在文旅場(chǎng)景中，重慶博物館的NFC明信片可以自行錄入語音祝福，東莞博物館把“藏品”存在NFC明信片里讓人們直接帶回家，上海博物館古埃及展上備受追捧的NFC數(shù)字融合卡，北京國博用支付寶碰一下喚起AI智慧導(dǎo)覽服務(wù)……
在智能家居領(lǐng)域，NFC 貼紙自定義多種個(gè)性化場(chǎng)景，以聯(lián)動(dòng)家庭里的智能設(shè)備。比如將寫入了“回家模式”的 NFC 標(biāo)簽貼在大門上，回家時(shí)只需要用手機(jī)輕觸一下，就能自動(dòng)打開室內(nèi)燈光、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度、播放推薦音樂……
而類似于 NFC 的“碰一下”，使用場(chǎng)景同樣豐富，可以支付、點(diǎn)餐、開門禁……據(jù)悉，支付寶還聯(lián)合綠城物業(yè)和餓了么用 NFC 技術(shù)實(shí)現(xiàn)“碰一下開門”的全新應(yīng)用場(chǎng)景，方便了訪客、外賣員、快遞員和家政員進(jìn)入小區(qū)，3 秒完成身份登記，減少業(yè)主的擔(dān)憂與保安的焦慮。
正如美團(tuán)王興在十年前的采訪中所言，“我認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律并沒有本質(zhì)改變，從來都是這樣，不是在原有領(lǐng)域一個(gè)人把原有的人擠掉，而是新的戰(zhàn)場(chǎng)擴(kuò)大，新的玩家占住了新的戰(zhàn)場(chǎng)。創(chuàng)新永遠(yuǎn)在邊緣?！?/p>
（參考資料：螞蟻，熬著，妙投APP；支付寶再造新入口！“碰鏈”對(duì)標(biāo)2024“鴻蒙”？，華爾街見聞；NFC潮再起，很多場(chǎng)景值得重來，遠(yuǎn)川工作室）
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5月31日晚，曾在熱播電視劇《人民的名義》中飾演“懶政區(qū)長(zhǎng)孫連城”一角的演員李威，在短視頻平臺(tái)開啟直播帶貨，其所帶貨的商品為“天文望遠(yuǎn)鏡”。
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你是不是總覺得家里缺點(diǎn)什么，日子也過得不溫不火？作為屬狗人，有些東西得趕緊“扔掉”，生活才能越來越順。 先把消極情緒丟一邊。工作不順利，回家就對(duì)家人發(fā)脾氣，時(shí)間長(zhǎng)了，家庭氛圍壓抑，家人關(guān)系也疏遠(yuǎn)。下次情緒上頭，先深呼吸，緩一緩，再和家人好好說。 過度的固執(zhí)也要“扔”。
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